2007年7月最受用户关注的手机品牌排行榜调查

　2007年7月，另手机市场震撼的事情莫过于三星手机在第二季度全球销量超过了摩托罗拉，一举成为排名第二的厂商。摩托罗拉市场占有率继续保持下跌，但是摩托罗拉却极力挽回市场份额及不断下滑的利润，不仅在前一段时间频频裁员，同时新品也加速了上市的速度。

　　据互联网IT产品消费调研中心ZDC的关注数据显示，2007年7月，摩托罗拉在市场上的关注不容乐观，在关注度上已经跌至10个百分点的边缘。虽然三星销量超过了摩托罗拉，但是在中国市场上其关注并没有反弹，仍保持下跌的势头。在7月监测的前四大主流厂商当中，诺基亚与索爱保持上升的态势。下图是2007年7月中国市场最受用户关注的手机品牌排行榜。

(图) 2007年7月中国市场最受用户关注的15大手机品牌排行榜

　　调查结果显示，诺基亚以48.1%的关注比例无可争议的夺得冠军之位。索爱与摩托罗拉随后，关注比例在10-16个百分点之间。三星的关注比例已经降至10个百分点以下，为9.1%。联想、多普达与LG分别处于排行榜第五至第七的位置，三者在排行榜上争夺较为激烈，关注比例彼此悬殊较小。随后厂商关注比例均降至2个百分点以下。

　　以下是2007年6月与7月最受关注的前十大厂商关注比例对比状况。

　　通过关注的横向与纵向对比来看，可以发现2007年7月手机市场品牌竞争格局呈现出以下主要特征。

　　首先，诺基亚独占近半壁江山，带动市场竞争转向高端。

　　调查显示，7月份诺基亚获得48.1%的关注比例，同比高出上月0.6个百分点。在7月份，诺基亚降价产品主要集中在中高端市场，从诺基亚N95、E90、N76、8600降价到诺基亚8800又创新低等，数款定位于中高端市场的产品价格纷纷跳水，聚焦市场关注。

　　而从诺基亚在7月份降价促销产品来看，ZDC认为其在本月的市场战略与其它厂商存在很大的差异，这主要体现在降价产品上，其主要集中于中高端市场。这就与暑期主要针对学生消费群体的定位存在一定偏差。

　　ZDC认为，诺基亚这一行为主要目的有两个方面，其一，引导市场消费习惯，并在潜力巨大的学生消费群体当中树立高端形象。其二，带动高端市场竞争。诺基亚作为手机市场的老大这一降价行动，无疑将中高端市场的竞争拉开，而在这个层次上，诺基亚可以说处于无敌的状态，并可以将优势充分发挥。

　　其次，索爱关注持续上涨，摩托与三星下跌形式不容乐观。

　　同比上月，索爱关注比例上涨0.5个百分点。据ZDC的关注调查显示，索爱关注度已经保持了4个月的上涨势头，但是涨速较为缓慢。

　　摩托罗拉在本月出现1.1个百分点的下滑，成为7月手机市场波动幅度最大的厂商，关注比例滑至10个百分点左右。随后的三星虽然关注比例也呈现下跌的势头，但是仅下滑0.3个百分点，幅度较小。在2007年第二季度，三星的手机销量已经超过了摩托罗拉位居全球第二。据赛迪顾问分析机构预测，到2007年底，三星将会在中国手机市场排名第二，在国内超越摩托罗拉，尤其是三星在低级手机领域投入加强，将很大程度上推动这一进程。这就使得摩托罗拉必须要改变策略以应对三星在中国市场的抢占。

　　再次，整体排名稳定，六大厂商关注悬殊甚小。

　　同上月对比可见，本月上榜的前十大厂商在排行榜上的排名稳定，均未发生变化。其中，位居排行榜第五至第十的厂商关注比例相对较低，均在4个百分点以下。
从这一分布状况来看，手机市场一方面进入高度集中的状态，前四大厂商占据八成以上市场份额。另一方面也反映了手机市场竞争力主要存在于前四大厂商，其余厂商竞争力相对较弱。